إدارة إعلانات Google بوضوح وتتبع دقيق

أغلب الحملات المتعثرة لا تعاني من قلة الميزانية، بل من مشكلات في الأساس: كلمات مفتاحية واسعة تجلب زيارات غير مهتمة، وإعلانات توجه الزائر إلى صفحة عامة لا تجيب عن سؤاله، وتتبع تحويلات غير مضبوط يجعل كل قرار مبنيًا على التخمين.

وفي السوق الخليجي تُضاف طبقة أخرى: البحث بالعربية والإنجليزية. فالحملة الإنجليزية وحدها تفوّت من يبحث بالعربية، والحملة العربية المترجمة حرفيًا قد لا تطابق الطريقة التي يكتب بها الناس فعلًا في محرك البحث.

لهذا نبدأ أي عمل بمراجعة الأساس قبل الإنفاق: هل يسجل التتبع التحويلات الصحيحة؟ هل تطابق الكلمات المفتاحية ما تبيعه فعلًا؟ هل تجيب الصفحة التي يصل إليها الزائر عن سؤاله وتسهّل عليه التواصل؟ الإجابة عن هذه الأسئلة تغيّر نتيجة الحملة أكثر من رفع الميزانية.

نكتب نصوص الإعلانات العربية لتناسب طريقة البحث في المنطقة، لا لتطابق النص الإنجليزي كلمة بكلمة. ونختبر صيغًا مختلفة للعناوين والأوصاف، ونستبعد ما لا يحقق نتيجة. ونراعي الفروق في المصطلحات وطريقة السؤال بين جمهور الإمارات وجمهور السعودية أو الكويت، حين تستهدف حملتك أكثر من بلد. وقبل إطلاق أي حملة، تراجع أنت النصوص العربية وتعتمدها.

وإذا كانت صفحة الهبوط العربية لا تعرض المحتوى باتجاه صحيح أو تبدو مترجمة، فسيضعف أداء الإعلان مهما كانت جودته. في هذه الحالة قد نقترح عليك تصميم صفحات عربية مناسبة قبل رفع الميزانية.

ندير الحملات عادةً من حساباتنا الإعلانية، ونفوترك على الإنفاق الإعلاني منفصلًا عن رسوم الخطة الشهرية، ونطلعك على أرقامه في أي وقت. ونرسل لك تقريرًا دوريًا يوضح أين صُرفت الميزانية، وما الذي جاء منها، وما الذي سنغيره في الفترة التالية.

لا نعدك بعدد محدد من العملاء أو المبيعات، لأن ذلك يعتمد على عوامل كثيرة منها عرضك وأسعارك وسوقك. نعدك بإدارة منضبطة وقرارات مبنية على بيانات حقيقية. ونخبرك بما لم ينجح بالوضوح نفسه الذي نخبرك به عما نجح، لأن الحملة الجيدة تُبنى على التجربة والتعديل المستمر.