مواقع ثنائية اللغة تُبنى للعربية من البداية

يظن كثيرون أن النسخة العربية من الموقع مجرد قلب للتصميم الإنجليزي من اليمين إلى اليسار. لكن الواقع أدق من ذلك: فالأيقونات الاتجاهية تحتاج إلى معالجة، والأرقام وأسماء العلامات التجارية اللاتينية داخل النص العربي تحتاج إلى ضبط، والخط العربي يحتاج إلى حجم وارتفاع سطر مختلفين ليُقرأ براحة.

وحين تُهمل هذه التفاصيل، يشعر الزائر العربي أن الموقع لم يُصنع له. لذلك نتعامل مع النسخة العربية كتجربة قراءة مستقلة، مع الحفاظ على هوية بصرية واحدة بين اللغتين. ونختار خطوطًا عربية تُقرأ جيدًا على الشاشات الصغيرة، ونختبر الصفحات العربية بمحتوى حقيقي لا بنص تجريبي، لأن طول الكلمات والجمل العربية يختلف عن الإنجليزية ويغيّر شكل التصميم.

الموقع الجميل الذي لا يظهر في Google يبقى مخفيًا عن كثير من عملائك المحتملين. لذلك نبني الأساس التقني بشكل صحيح: عنوان ووصف ميتا لكل صفحة، وروابط واضحة، وإعداد hreflang يربط كل صفحة عربية بنظيرتها الإنجليزية، وسرعة تحميل جيدة. ونحرص كذلك على أن تكون الصفحات خفيفة، فالصور الكبيرة والإضافات غير الضرورية تبطئ الموقع وتنفّر الزائر قبل أن يقرأ سطرًا واحدًا.

هذا لا يعني أن الموقع سيتصدر النتائج تلقائيًا، فذلك يحتاج إلى عمل مستمر في تحسين محركات البحث. لكنه يعني أنك لن تضطر إلى إعادة البناء حين تبدأ هذا العمل.

الموقع هو الوجهة التي تنتهي إليها إعلانات Google ومنشورات وسائل التواصل ونتائج البحث. لذلك نصمم الصفحات لتجيب عن أسئلة الزائر بسرعة، وتعرض طريقة التواصل بوضوح، وتعمل جيدًا على الجوال الذي يتصفح منه كثير من عملائك.

ونضبط أدوات القياس مثل Google Analytics منذ الإطلاق، لتعرف من أين يأتي زوارك وماذا يفعلون داخل الموقع.

وإذا كنت تخطط لحملات على وسائل التواصل الاجتماعي، نصمم صفحات هبوط تتابع رسالة الإعلان نفسها، حتى لا يشعر الزائر بأنه انتقل إلى مكان مختلف عما وعده به الإعلان.